本文摘自全國政協(xié)委員、中審眾環(huán)會計所首席合伙人石文先的《關(guān)于加強注冊會計師行業(yè)正面宣傳的提案》。

 

近年來，注冊會計師行業(yè)在服務國家建設中發(fā)揮著越來越重大的作用。隨著國家對注冊會計師行業(yè)嚴監(jiān)管持續(xù)深化，行業(yè)也暴露了一些與高質(zhì)量發(fā)展要求不相適應的問題。在社會公眾對注冊會計師行業(yè)本就缺乏了解的情況下，這些正?，F(xiàn)象和問題被有些媒體斷章取義、刻意解讀和放大，嚴重誤導社會公眾、嚴重影響行業(yè)社會形象、嚴重影響行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。加大注冊會計師行業(yè)正面宣傳、提升行業(yè)正能量傳播效力，已經(jīng)成為提振注冊會計師行業(yè)發(fā)展信心、重塑行業(yè)社會形象，將行業(yè)從傳統(tǒng)“低調(diào)幕后”的被動形象，轉(zhuǎn)變成“經(jīng)濟安全守護者”“專業(yè)價值創(chuàng)造者”社會角色的重大任務。

 

一、當前行業(yè)宣傳存在的主要問題

 

（一）公眾認知偏差。社會對注冊會計師職責認知模糊，普遍認為其僅負責“做賬”或“蓋章”，忽視其在企業(yè)治理、風險防控、經(jīng)濟決策中的專業(yè)價值。尤其是近年來，一些企業(yè)財務造假案發(fā)生后，經(jīng)一些不良媒體刻意解讀放大傳播后，導致社會將企業(yè)財務造假問題歸咎于注冊會計師，嚴重削弱行業(yè)公信力。

 

（二）宣傳內(nèi)容與形式單一。宣傳多集中于政策法規(guī)解讀或行業(yè)成就匯報，缺乏貼近公眾需求的案例化、故事化內(nèi)容。過度依賴傳統(tǒng)媒體（如行業(yè)期刊、會議），對短視頻、社交媒體等新興平臺利用不足，難以觸達年輕群體。

 

（三）行業(yè)形象標簽化。社會公眾對行業(yè)的刻板印象阻礙行業(yè)人才吸引力，尤其對新一代職業(yè)群體缺乏價值觀共鳴。國際化宣傳不足，未能充分展現(xiàn)中國注冊會計師在全球標準制定、跨境服務中的貢獻。

 

（四）協(xié)同機制缺失。宣傳資源分散，缺乏統(tǒng)一策劃與聯(lián)動，難以形成傳播合力。對行業(yè)領(lǐng)軍人物、一線優(yōu)秀從業(yè)者的典型事跡挖掘不足，未能樹立有影響力的行業(yè)標桿群體。

 

二、為切實營造注冊會計師行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展良好輿論環(huán)境，我建議：

 

（一）強化危機公關(guān)與輿論引導。建立行業(yè)輿情監(jiān)測機制，對涉及CPA的負面事件快速反應。邀請第三方專家在新華社等權(quán)威主流媒體對事件及時解讀澄清，避免社會誤讀擴散。各級協(xié)會主動加強與網(wǎng)信辦等部門溝通合作，加大對刻意博眼球、吸引流量的行業(yè)自媒體清理打擊。中注協(xié)定期發(fā)布《中國注冊會計師行業(yè)社會責任報告》，主動披露行業(yè)監(jiān)管措施、誠信建設成果，提升透明度。

 

（二）優(yōu)化行業(yè)監(jiān)管信息發(fā)布渠道。與注冊會計師行業(yè)相關(guān)的行政監(jiān)管處罰措施眾多，在社會公眾缺乏甄別了解的情況下，行業(yè)很多并非屬于行政處罰類別的監(jiān)管信息(如《警示函》等)，被有些自媒體刻意帶節(jié)奏、歪曲放大，嚴重影響行業(yè)形象和會計師事務所發(fā)展。中注協(xié)應加強與行業(yè)監(jiān)管部門溝通協(xié)調(diào)，建議監(jiān)管部門取消非處罰類信息上網(wǎng)。

 

（三）構(gòu)建分層次、精準化的宣傳體系。面向公眾制作通俗易懂的科普短視頻，破除專業(yè)壁壘。面向企業(yè)發(fā)布《企業(yè)風險管理案例白皮書》，展示CPA在防范舞弊、提升效率中的專業(yè)價值。面向?qū)W生聯(lián)合高校開設“行業(yè)開放日”，通過模擬審計、職業(yè)對話等活動增強職業(yè)吸引力。

 

（四）打造“內(nèi)容IP”與傳播矩陣。各級協(xié)會建立行業(yè)“正能量案例庫”，挖掘會計師事務所服務資本市場、鄉(xiāng)村振興、支持科創(chuàng)企業(yè)等社會貢獻案例，通過紀錄片、公益廣告等形式傳播。各級協(xié)會加大財力支持，鼓勵事務所開設品牌化新媒體賬號，通過短視頻等方式增強行業(yè)鮮活形象。

 

（五）深化跨界合作與國際化傳播。與財經(jīng)媒體、影視機構(gòu)合作推出行業(yè)主題內(nèi)容（如職場劇、財經(jīng)訪談），潛移默化傳遞職業(yè)價值。通過“一帶一路”會計服務案例、國際審計準則參與歷程等題材，講好中國CPA的全球故事。

 

END